2008年7月8 日，索尼（中国）有限公司正式公布了最新的蓝光促销计划。即日起凡购买索尼蓝光播放器BDP-S300，即可获赠由索尼影视娱乐公司出品、经泰盛文化传播有限公司发行的正版蓝光电影碟片三张，分别是《功夫》、《蜘蛛侠3》、《丛林大反攻》。这是首次在中国大陆地区亮相的全区蓝光电影碟片，这三张电影碟片将只作为非卖品随BDP-S300赠送，表明了索尼整合旗下影视内容和电子硬件两方面资源全力在中国推广蓝光的决心。

索尼影视亚洲地区副总裁Tim Meade表示，“从全球范围来看，蓝光格式影碟全面取代DVD的步伐正在不断加快。到目前为止，索尼在全球共发布了122部蓝光影片。在美国，所有蓝光电影的总销量已经超过1000万；在亚洲，蓝光高速发展，到目前为止索尼影视娱乐公司出品的蓝光影碟销量达到15万张。预计2008财年，在亚洲地区索尼影视的蓝光影碟业务将占到整个影碟业务的20%左右。从发展趋势上来看，第一个达到10万张销量的DVD影片《空军一号》，是经过了11个月的销售才突破10万销量；与此相比，第一部达到10万张销量的蓝光电影《007皇家赌场》仅用了两周时间就达到了这个数字。这也充分说明了蓝光的普及速度更快。”

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“索尼影视非常看好中国市场的发展前景，我们也会积极的和相关政府部门配合，争取尽快将更多的优秀蓝光影片呈现给中国消费者。7月我们共计会有4张蓝光影碟将在中国大陆开始正式销售，分别是《反恐特警组》、《极限特工》、《垂直极限》、《丛林大反攻》。相信这对于高清电影的爱好者来说，是一个非常好的消息。”

索尼旗下另外一家中外合作公司新索音乐也在中国大力推广蓝光格式。新索音乐总经理